一、专业概况与培养目标
湖南工程学院本科市场营销学专业自1993年起在经济管理类专业开设，2021年被立项为省级线下一流本科课程。顺应动态商业环境中企业对于营销人员创新营销方案、解决实际问题的综合能力的需求，专业建有多个校内创新扶持基地，可以满足数百人同时在不同的基地中进行培训练习；同时与部分企业建立深厚的合作关系并设有校外企业培训基地，旨在培养学生解决实际营销问题的能力，帮助学生更好地适应未来的学习和工作环境，为社会输送创造商业价值的高级会计人才。
课程体系
1.核心课程
2.特色模块
1.虚拟仿真演练：运用现代教育技术手段，引入“网店运营推广实训系统”“思睿智训跨境电商数 据化运营与决策系统”和“DEEP数猎云”大数据云平台，采用虚拟仿真手段，为学生创造虚拟实践情境，实现教学与“互联网+”的有效融合，提升教育效果。
2.校企联合教学：以项目式教学为核心，通过选择学生的家乡特色产品为策划对象，再对接产品企业，通过校企合作，开发了“讲好产品故事，助力家乡振兴”系列具有实际意义的营销策划项目。邀请企业导师拍摄教学视频，展示现实的营销环境，并通过专家视频连线，在线为同学们答疑解惑。
三、专业优势
1.高素质教师团队：市场营销学专业教师团队实力雄厚，结构合理，成员兼具深厚学术造诣与丰富实践经验。拥有10名专职教师，其中副高职称及以上4名教师。有教师依托扎实的专业知识体系，系统开展市场营销学课程教学，注重理论与实践结合，着力培养学生专业素养。通过学术赋能、实战淬炼、认证背书、伦理筑基的四维驱动，市场营销学教师致力于培养兼具战略视野、技术敏感与商业伦理的新一代营销领军者，使学生在职业资格考试、企业实战及长远发展中持续获得竞争优势。
2.学科竞赛赋能：积极组织学生参与“互联网 +”“挑战杯” 及湖南省市场调查竞赛等高水平赛事，以赛促学、以赛育人。近年来，学生累计斩获省级以上竞赛奖项 30 余项，充分展现专业实践与创新能力。
3.产教深度融合：与长株潭地区多家企业共建实习实训基地，形成稳定的产学研合作机制。依托丰富的企业资源，学生能够深入行业一线实践，有效强化职业认知与实操技能。
4.学科成果显著：专业坚持理论与实践并重，学科建设成果丰硕。在夯实理论基础的同时，积极探索前沿领域，实践教学成效突出，实现学科发展与人才培养双驱动。
教学团队成员所在支部获“全国党建工作样板支部”
所编写案例入选《高校教师党支部党建创新案例精选》
省级教育教学成果二等奖
省级教育教学成果三等奖
主持教育部产学合作协同育人项目
省级教研教改课题共计3项
第四届湖南省高校教师教学创新大赛二等奖
湖南省高校教师课堂教学竞赛三等奖
本科教育教学改革典型案例1项
发表教研论文5篇
四、就业前景
市场营销学专业历来是文科类专业中就业领域最宽广的专业之一。毕业生就业率常年稳定在95%以上，就业去向多元化：
——企业市场部门
岗位方向：市场策划、品牌管理、数字营销、销售管理、产品运营等。
典型单位：快消品企业（如宝洁、联合利华）的营销策划与品牌推广；
互联网企业（如阿里巴巴、字节跳动）的数字营销与用户运营；
制造业（如三一重工、格力）的市场开发与渠道管理。
——广告与公关公司
岗位方向：广告策划、媒介投放、公关活动执行、社交媒体运营。
典型单位：4A广告公司，或专注于全案策划的营销机构。
——咨询与服务行业
岗位方向：市场调研、战略咨询、客户关系管理、商务拓展。
典型单位：管理咨询公司，或专注于品牌战略的咨询机构。
——政府与事业单位
岗位方向：市场监督、统计调查、公共事务管理。
典型单位：国家统计局、市场监管局、中国民用航空局等公务员岗位。
——创业与自由职业
方向：依托市场营销专业知识，从事电商运营、自媒体内容营销、独立品牌孵化等，灵活适应新兴商业模式。
——升学与深造
路径：部分毕业生选择攻读市场营销、MBA或数据科学方向硕士，或进入国内外高校继续研究。
在数字经济时代，市场营销专业培养方向逐步向“智能化”与“复合型”转型。湖南工程学院市场营销学专业立足“新文科”建设，以智能化、复合型培养模式为特色，助力学生成为兼具专业深度与行业视野的销售精英；结合新零售、跨境电商等新兴领域，培养学生成为具备市场洞察力与跨界整合能力的复合型人才。
